יחסי ציבור ופרסום הם 2 דרכים מעולות להגיע לקהל היעד שלך. למרות זאת, מנקודת המבט שלי עדיף שמאמצי השיווק והפרסום שלך יתבססו על יחסי ציבור ולא על שיטות שיווק אחרות.
זה נכון שפרסום נותן לך שליטה מלאה על המסר הפרסומי שלך, בניגוד להודעות עיתונות הנשלחות כחלק ממאמצי יחסי הציבור שלך. אם זאת, בעת פרסום הקהל שלך יודע שאתה שילמת על הפרסום הזה וכתוצאה מכך ההתייחסות אליו היא שונה. כמו כן, לרוב תוחלת החיים של הפרסומות היא קצרה מאוד. כיום, באפשרותך להאריך במעט את תוחלת החיים של הפרסומת שלך על ידי פרסום שלהם באתרי וידאו כדוגמת Youtube, flix, heep ועוד.
ביחסי ציבור אתה מאבד מעט כוח ושליטה על ההודעה שלך, אבל הסיפור שלך יכול להשפיע יותר על הלקוחות הפוטנציאלים שלך.
יש סיכוי רב יותר שאנשים יאמינו ליחסי ציבור, מכוון שמעורב בתהליך גוף שלישי שנתפס כגוף אמין. כתוצאה מכך, הודעות לעיתונות משפיעות לטווח ארוך יותר וחיי המדף שלהם ארוכים יותר מפרסום כזה או אחר.
ברגע שהסיפור שלך נכנס לתקשורת, אתה תוכל לראות אזכורים שלו למשך שנים בתקשורת. למשל, אם הפצת הודעה לעיתונות על מסעדה חדשה שבבעלותך, תוכל לראות אזכורים עליה כאשר יסקרו את כל המסעדות באזור הספציפי שבה המסעדה נמצאת או בנושאים רלוונטיים אחרים. ברגע שנכנסת לארכיון, אתה שם וימשכו אותך בעתיד פעמים רבות.
לסיכום, פרסום נוטה לבנות סקפטיות במוצר או בשרות שאתה מנסה למכור. יחסי ציבור בונים אמון, מודעות ואמינות. יחסי ציבור מביאים את הסיפור שלך ואת מותג שלך לציבור בצורה הכי אמינה והכי נקייה. הם מעוררים את הסיפור שלך, נותנים לו צבע ובונים אותך בתור מומחה בתחום העיסוק שלך.